La Walt Disney Company et OpenAI ont conclu un nouvel accord qui permettra aux personnages les plus populaires des marques Disney d’\u00eatre utilis\u00e9s dans la plateforme de vid\u00e9o sociale Sora d’OpenAI. Cette initiative est consid\u00e9r\u00e9e comme un tournant dans le monde du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l’IA, et le partenariat devrait remodeler l’industrie du divertissement hollywoodien. <\/p>\n\n\n\n
L’accord de trois ans, annonc\u00e9 jeudi par les deux entreprises, t\u00e9moigne de l’acc\u00e9l\u00e9ration de l’adoption de l’IA g\u00e9n\u00e9rative dans le secteur de la cr\u00e9ation, malgr\u00e9 les inqui\u00e9tudes persistantes quant \u00e0 son impact sur les emplois cr\u00e9atifs et les droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle. <\/p>\n\n\n\n
Selon Axios, l’accord ne se limite pas \u00e0 l’octroi des droits d’utilisation des personnages, mais comprend \u00e9galement un investissement colossal de Disney d’un milliard de dollars dans OpenAI, avec la possibilit\u00e9 d’acqu\u00e9rir des participations suppl\u00e9mentaires dans l’entreprise au cours de la p\u00e9riode \u00e0 venir, refl\u00e9tant un pari strat\u00e9gique sur l’avenir des outils d’intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative. <\/p>\n\n\n\n
Dans le cadre de ce partenariat, les utilisateurs de Sora pourront cr\u00e9er des vid\u00e9os sociales en utilisant une biblioth\u00e8que de plus de 200 personnages de Disney, Marvel, Pixar et Star Wars, y compris des super-h\u00e9ros, des personnages anim\u00e9s et masqu\u00e9s et diverses cr\u00e9atures fantastiques. <\/p>\n\n\n\n
Les utilisateurs auront \u00e9galement acc\u00e8s \u00e0 des centaines d’outils et de visuels interactifs inspir\u00e9s de Disney, tels que des sabres laser et d’autres accessoires populaires, afin d’\u00e9largir le potentiel cr\u00e9atif des vid\u00e9os courtes destin\u00e9es aux m\u00e9dias sociaux. <\/p>\n\n\n\n
Bien que le champ d’application de l’accord soit large, il existe des lignes rouges claires. Les utilisateurs ne sont autoris\u00e9s \u00e0 utiliser que les images visuelles des personnages et les \u00e9l\u00e9ments approuv\u00e9s pour cr\u00e9er des images fixes ou de courtes vid\u00e9os, tandis que les voix originales des personnages ne sont pas autoris\u00e9es, pas plus que les \u0153uvres de longue dur\u00e9e ou les grands projets enti\u00e8rement bas\u00e9s sur la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle de Disney. <\/p>\n\n\n\n
Avec ces restrictions, Disney cherche \u00e0 capitaliser sur la vague de l’IA sans perdre le contr\u00f4le de ses marques ou permettre qu’elles soient exploit\u00e9es dans des contextes qui ne correspondent pas \u00e0 son image ou \u00e0 son positionnement. <\/p>\n\n\n\n
Dans la d\u00e9claration d’accord, l’OpenAI a fait part de son engagement \u00e0 adopter des proc\u00e9dures responsables pour traiter les questions de confiance et de s\u00e9curit\u00e9, notamment en \u00e9tablissant des politiques adapt\u00e9es \u00e0 l’\u00e2ge et en mettant en place des contr\u00f4les raisonnables sur l’ensemble de la plateforme afin de garantir une utilisation responsable des personnages. <\/p>\n\n\n\n
Ce point est crucial pour Disney, qui a d\u00e9j\u00e0 critiqu\u00e9 la mani\u00e8re dont certaines plateformes d’IA, fr\u00e9quent\u00e9es par des enfants, utilisent les noms et les images de ses personnages dans des contenus jug\u00e9s offensants ou inappropri\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n
L’accord donne \u00e0 Disney un niveau \u00e9lev\u00e9 de contr\u00f4le sur la mani\u00e8re dont ses personnages et sa propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle sont utilis\u00e9s, et lui permet d’intervenir si les limites d’une utilisation acceptable sont franchies. <\/p>\n\n\n\n
Dans le cadre de cet accord, OpenAI et Disney ont cr\u00e9\u00e9 un comit\u00e9 de pilotage commun charg\u00e9 de surveiller le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs sur Sora \u00e0 partir des personnages de Disney et de veiller \u00e0 ce qu’il n’enfreigne pas l’annexe d\u00e9taill\u00e9e de la marque, qui d\u00e9finit clairement les contextes dans lesquels Disney refuse d’associer ses h\u00e9ros. <\/p>\n\n\n\n
Le PDG de Disney, Bob Iger, a d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab\u00a0Gr\u00e2ce \u00e0 cette collaboration avec OpenAI, nous allons d\u00e9velopper notre narration r\u00e9fl\u00e9chie et responsable par le biais de l’IA g\u00e9n\u00e9rative, tout en respectant et en prot\u00e9geant les cr\u00e9ateurs et leur travail.\u00a0\u00bb <\/p>\n\n\n\n
Reuters a cit\u00e9 un initi\u00e9 selon lequel Disney pr\u00e9voit \u00e9galement d’utiliser les outils OpenAI en interne pour soutenir les processus de production cin\u00e9matographique, dans le but d’accro\u00eetre l’efficacit\u00e9 et de r\u00e9duire les d\u00e9lais et les co\u00fbts \u00e0 certaines \u00e9tapes de la production artistique, tout en veillant \u00e0 ce que la cr\u00e9ativit\u00e9 humaine ne soit pas remplac\u00e9e, mais plut\u00f4t soutenue, selon l’entreprise. <\/p>\n\n\n\n
Si le partenariat est c\u00e9l\u00e9br\u00e9 dans les milieux technologiques, il est critiqu\u00e9 par la Creative Artists Agency (CAA), l’une des plus grandes agences de talents \u00e0 Hollywood, qui a d\u00e9j\u00e0 averti que Sora pourrait faire courir un risque important aux artistes et a soulev\u00e9 la question de savoir si les cr\u00e9ateurs seront \u00e9quitablement r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s pour leur travail, qui pourrait \u00eatre utilis\u00e9 pour former des mod\u00e8les d’IA ou g\u00e9n\u00e9rer un contenu similaire. <\/p>\n\n\n\n
Cependant. Les observateurs estiment que l’entr\u00e9e de Disney dans un partenariat de cette ampleur avec OpenAI pourrait inciter d’autres soci\u00e9t\u00e9s de m\u00e9dias \u00e0 prendre des mesures similaires, et ouvrir la porte \u00e0 une nouvelle phase du mariage de l’intelligence artificielle avec l’industrie du divertissement, alors que le d\u00e9bat sur les contr\u00f4les juridiques et \u00e9thiques qui devraient r\u00e9gir cette transformation se poursuit. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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