La fin de l’ann\u00e9e 2025 s’annonce comme une \u00e9tape importante pour le tourisme au Maroc, puisque l’organisation de la Coupe d’Afrique des Nations co\u00efncide avec les f\u00eates de fin d’ann\u00e9e. Ce croisement offre au Royaume, selon une lecture \u00e9conomique publi\u00e9e par Finance News Hebdo, une opportunit\u00e9 exceptionnelle pour renforcer son attractivit\u00e9, redynamiser le cycle \u00e9conomique et exp\u00e9rimenter de nouveaux formats touristiques plus \u00e0 m\u00eame de cr\u00e9er de la valeur ajout\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n
La combinaison d’un \u00e9v\u00e9nement sportif continental et du pic de la saison touristique donne au secteur un double coup de pouce, tout en r\u00e9v\u00e9lant sa r\u00e9silience et sa capacit\u00e9 \u00e0 transformer les circonstances en gains durables, a d\u00e9clar\u00e9 Said Taheri, \u00e9conomiste et acteur du secteur du tourisme. <\/p>\n\n\n\n
Les chiffres enregistr\u00e9s jusqu’\u00e0 fin novembre 2025 montrent un dynamisme certain : Le Maroc a accueilli 18 millions de visiteurs, d\u00e9passant le chiffre total de 2024, avec une croissance de 13,5 % par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Avec l’impact de la Coupe d’Afrique des Nations et les vacances de fin d’ann\u00e9e, les attentes s’\u00e9l\u00e8vent \u00e0 la possibilit\u00e9 de d\u00e9passer pour la premi\u00e8re fois les 20 millions de touristes, avec des recettes en devises qui pourraient d\u00e9passer les 130 milliards de dirhams. <\/p>\n\n\n\n
Toutefois, M. Taheri souligne que l’enjeu n’est plus seulement le volume, mais aussi la qualit\u00e9 des retours : Augmenter la valeur ajout\u00e9e, am\u00e9liorer les d\u00e9penses moyennes des visiteurs, allonger la dur\u00e9e du s\u00e9jour et \u00e9largir la gamme d’exp\u00e9riences offertes aux touristes. Cela devrait s’accompagner d’un soutien \u00e0 l’investissement dans l’h\u00e9bergement, les loisirs et les services, avec un r\u00f4le central dans l’am\u00e9lioration de la connectivit\u00e9 a\u00e9rienne et terrestre, le d\u00e9veloppement d’offres de transport direct et la r\u00e9organisation des services li\u00e9s \u00e0 la destination. <\/p>\n\n\n\n
Il souligne que le tourisme, qui repr\u00e9sente plus de 7 % du PIB, va au-del\u00e0 de son impact direct pour cr\u00e9er un effet multiplicateur sur l’emploi, l’aviation, l’h\u00f4tellerie, les services et le commerce, renfor\u00e7ant ainsi la position concurrentielle du Maroc \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale et le rapprochant de l’objectif d’accueillir 26 millions de visiteurs d’ici 2030. <\/p>\n\n\n\n
La Coupe d’Afrique des Nations 2025 est pr\u00e9sent\u00e9e comme un levier strat\u00e9gique pour promouvoir l’image du Maroc en tant que destination alliant tourisme sportif et tourisme de loisirs. Le fait que le tournoi co\u00efncide avec la fin de l’ann\u00e9e et l’apog\u00e9e de la saison touristique lui donne plus d’impact qu’un tournoi organis\u00e9 \u00e0 une p\u00e9riode normale, car une grande partie des visiteurs sont d\u00e9j\u00e0 en mode voyage ou \u00e0 la recherche d’une destination pour faire la f\u00eate. <\/p>\n\n\n\n
Selon les estimations de la revue, le tournoi devrait attirer entre un million et un million et demi de supporters, avec des s\u00e9jours plus longs que la moyenne et des d\u00e9penses directes importantes en mati\u00e8re d’h\u00e9bergement, de nourriture, de transport et d’activit\u00e9s de loisirs. L’\u00e9lan m\u00e9diatique international accro\u00eet la pr\u00e9sence du Maroc sur les march\u00e9s europ\u00e9ens, africains et moyen-orientaux et renforce l’image de \u00ab\u00a0destination s\u00fbre et moderne\u00a0\u00bb \u00e0 un moment o\u00f9 les d\u00e9cisions touristiques sont sensibles \u00e0 l’image et \u00e0 la perception. <\/p>\n\n\n\n
La dimension de l’investissement est \u00e9galement importante : Les stades, les transports et l’expansion de la capacit\u00e9 h\u00f4teli\u00e8re ne sont pas seulement des gains conjoncturels, mais des \u00e9l\u00e9ments structurels qui viennent s’ajouter \u00e0 l’offre touristique m\u00eame apr\u00e8s la fin du tournoi. <\/p>\n\n\n\n
Finance News Hebdo note que les acteurs de l’industrie ont con\u00e7u des forfaits combinant la Coupe d’Afrique des Nations et les c\u00e9l\u00e9brations du Nouvel An afin d’allonger la dur\u00e9e du s\u00e9jour et de maximiser la valeur par visiteur. Les tour-op\u00e9rateurs, les h\u00f4tels et les agences de voyage ont introduit des formules tout compris qui incluent les billets, l’h\u00e9bergement, les \u00e9v\u00e9nements festifs et des services suppl\u00e9mentaires, ce qui permet d’augmenter les taux d’occupation et d’attirer les segments les plus d\u00e9pensiers. <\/p>\n\n\n\n
Ce type de \u00ab\u00a0mobilisation commerciale\u00a0\u00bb a un effet d’entra\u00eenement : Des opportunit\u00e9s d’emplois saisonniers, une plus grande activit\u00e9 pour les petites et moyennes entreprises et une augmentation des entr\u00e9es de devises. L’objectif, comme le sugg\u00e8re la lecture, est de transformer le visiteur d’un simple spectateur d’un match en un touriste consommant une exp\u00e9rience compl\u00e8te. <\/p>\n\n\n\n
L’\u00e9tude souligne que pour maximiser les gains de cette p\u00e9riode, il faut une coordination \u00e9troite entre les politiques publiques, les investissements priv\u00e9s et le marketing r\u00e9gional. La facilitation des visas, les campagnes de promotion internationales et la pr\u00e9paration logistique des secteurs gouvernementaux doivent aller de pair avec des incitations fiscales et des partenariats public-priv\u00e9 pour d\u00e9velopper l’h\u00e9bergement, les divertissements et les \u00e9v\u00e9nements. <\/p>\n\n\n\n
Un marketing cibl\u00e9, qui diff\u00e9rencie les multiples segments de touristes, du luxe aux familles, devrait capitaliser sur les outils num\u00e9riques et l’influence m\u00e9diatique internationale du tournoi. Tout ceci est renforc\u00e9 par le fait que l’AFCON se d\u00e9roule du 21 d\u00e9cembre 2025 au 18 janvier 2026, au c\u0153ur d’une saison touristique charg\u00e9e, ce qui permet d’absorber une demande accrue et d’avoir un impact tangible sur les r\u00e9servations h\u00f4teli\u00e8res dans les villes h\u00f4tes. <\/p>\n\n\n\n
En fin de compte, cette synchronisation se pr\u00e9sente comme une v\u00e9ritable opportunit\u00e9 de test : Si l’afflux de supporters se traduit par des s\u00e9jours plus longs, des d\u00e9penses plus importantes et une exp\u00e9rience plus riche, alors ce qui a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 pendant le tournoi et les vacances de fin d’ann\u00e9e devient le point d’appui d’un chemin vers 2030, et pas seulement un saut saisonnier. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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