Facebook met à jour son algorithme pour concurrencer TikTok
Meta, propriétaire de Facebook, a annoncé le lancement d’une série de nouvelles mises à jour visant à améliorer l’expérience des utilisateurs lors du visionnage et du partage de courtes vidéos (Reels), en utilisant des techniques d’intelligence artificielle (IA) qui aident à personnaliser le contenu de manière plus précise et à promouvoir l’interaction sociale, dans une démarche visant clairement à concurrencer TikTok, qui domine l’espace.
Optimiser l’expérience de visionnage et les recommandations
L’entreprise a déclaré dans un communiqué officiel que les nouvelles mises à jour comprennent le développement du moteur de recommandation afin de mieux comprendre les intérêts et le comportement des utilisateurs et d’afficher du contenu correspondant à leurs préférences, qu’il s’agisse de clips courts ou longs, de vlogs ou de contenus éducatifs. Elle a fait remarquer que le temps passé à regarder des vidéos sur Facebook a augmenté de plus de 20 % aux États-Unis au cours de l’année écoulée, ce qui confirme que la plateforme continue d’être une destination majeure pour tous les types de vidéos. Meta a ajouté que les vidéos de plus d’une minute représentent désormais environ 25 % de tous les contenus publiés par des créateurs ayant plus de 10 000 adeptes, et qu’elles représentent plus de la moitié de la durée totale de visionnage. Le nouveau système affiche désormais 50 % des clips postés le même jour, ce qui permet aux utilisateurs d’accéder aux vidéos les plus récentes dès leur publication.
Nouveaux outils et nouvelles fonctionnalités pour l’interaction
Pour améliorer l’expérience des utilisateurs, l’entreprise a introduit de nouveaux outils qui leur permettent de mieux contrôler le contenu qu’ils voient. Les utilisateurs peuvent cliquer sur l’option « Pas intéressé » pour masquer les clips non désirés ou signaler les commentaires inappropriés. Meta a déclaré que le système réagit immédiatement à ces signaux afin d’améliorer la précision des recommandations et de personnaliser l’expérience en fonction des centres d’intérêt des utilisateurs. La fonction d’enregistrement a également été améliorée pour faciliter la collecte des clips et des messages favoris, ce qui aide les algorithmes de Facebook à analyser les intérêts des utilisateurs et à améliorer la personnalisation, ce qui a contribué à augmenter la durée de visionnage à l’échelle mondiale. Parmi les nouveautés notables, citons l’introduction des bulles d’amis, qui apparaissent sur les pages Rails et Feed et permettent aux utilisateurs de voir ce que leurs amis ont aimé en temps réel. Il est possible d’appuyer sur la bulle d’ami pour entamer une conversation privée sur la vidéo elle-même. L’entreprise explique que cette fonctionnalité a été très populaire dans la version bêta, car les utilisateurs ont trouvé que c’était un moyen amusant de découvrir et de partager les centres d’intérêt de leurs amis, ce qui ramène Facebook à ses racines en tant que plateforme de connexion humaine réelle. Meta a également commencé à tester une nouvelle fonctionnalité d’intelligence artificielle appelée Recherche suggérée, qui permet aux utilisateurs de trouver des clips similaires ou apparentés sans quitter le lecteur vidéo. Cette fonction fournit des recommandations intelligentes dans des domaines tels que les voyages, la cuisine et la technologie, sur la base des interactions précédentes de l’utilisateur, à l’instar de TikTok.
En conclusion, Meta a souligné que ces mises à jour font partie de son plan visant à repositionner Facebook en tant que plateforme leader pour les vidéos courtes, en combinant l’IA et l’interaction sociale pour offrir une expérience plus personnalisée et engageante pour les utilisateurs face à la concurrence croissante de TikTok.
