Que signifie le transfert des Oscars sur YouTube ?

Accord exclusif à partir de 2029

L’Academy of Motion Picture Arts and Sciences (AMPAS) a conclu un accord pluriannuel qui donne à YouTube les droits exclusifs de diffusion en continu des Oscars dans le monde entier. L’accord débute en 2029 avec la 101e cérémonie des Oscars et se poursuivra jusqu’en 2033.

La fin de l’ère ABC

Dans le cadre de ce nouvel accord, la cérémonie quitte ABC, qui a été associée aux Oscars pendant des décennies en tant que principal support télévisuel de l’événement. Cependant. La chaîne conservera les droits de diffusion jusqu’en 2028, y compris pour le centenaire de la cérémonie.

Streaming gratuit et contenu élargi à l’échelle mondiale

La cérémonie des Oscars, ainsi que la couverture du tapis rouge, des coulisses et du Governors Ball, pourront être diffusées en direct et gratuitement sur YouTube pour les téléspectateurs du monde entier. Les abonnés de YouTube TV aux États-Unis seront également concernés. Selon des sources bien informées, les publicités ne seront pas diffusées lors de la retransmission du concert sur la plateforme.

Objectifs de la transition : Élargir l’accès et le multilinguisme

L’accord explique que le choix de YouTube vise à étendre la portée mondiale des Oscars grâce aux outils de la plateforme, tels que le sous-titrage et les pistes audio multilingues, conformément à la croissance de l’audience mondiale de l’Académie.

Dans une déclaration commune, Bill Kramer, PDG de l’Académie, et Lynette Howell Taylor, présidente de l’Académie, se sont déclarés ravis de ce nouveau partenariat avec YouTube, « futur siège des Oscars et de la programmation de l’Académie tout au long de l’année » L’Académie est une organisation internationale, et ce changement permettra à son travail d’atteindre le public mondial le plus large possible, ce qui profitera à ses membres et à l’industrie cinématographique dans son ensemble, ont-ils déclaré dans une déclaration commune. Elles ont ajouté que cette collaboration tirerait parti de la vaste portée de YouTube et offrirait des possibilités d’interaction novatrices, tout en préservant l’héritage des Oscars, en inspirant les nouvelles générations de cinéastes et en rendant l’histoire du cinéma accessible à une échelle sans précédent.

La position de YouTube : Élargir la célébration à l’échelle mondiale

Le PDG de YouTube, Neil Mohan, a décrit les Oscars comme « l’une des institutions culturelles essentielles », notant que le partenariat avec l’Académie apportera cette célébration de l’art et de la narration à un large public mondial, tout en préservant l’héritage historique de la cérémonie.

2025 négociations et concurrence traditionnelle et non traditionnelle

L’Académie était à la recherche d’un nouveau contrat pour les droits de diffusion depuis la majeure partie de l’année 2025, et les négociations ont vu s’affronter des diffuseurs traditionnels et numériques, dont Netflix et NBCUniversal, avant que les droits ne soient attribués à YouTube.

Les défis de la production en direct sur une plateforme sans structure traditionnelle

Selon des sources au fait des négociations, YouTube a fait une offre de plusieurs centaines de millions de dollars, devançant les offres élevées de Disney/ABC et de NBCUniversal. Dans le contrat précédent, Disney payait environ 100 millions de dollars par an pour les droits de diffusion des Oscars, mais la baisse du nombre de téléspectateurs, selon les médias, a incité le réseau à essayer de réduire la redevance dans les nouvelles négociations.

Certains responsables de Disney ont été surpris que YouTube obtienne les droits, car il s’agit d’une plateforme purement numérique qui ne combine pas la diffusion linéaire et numérique, comme on aurait pu s’y attendre si les droits avaient été attribués à NBCUniversal. Le passage des Oscars à YouTube n’a pas non plus été anticipé par beaucoup.

Cela s’explique en partie par le fait que YouTube ne dispose pas d’une structure de production spécialisée pour les événements en direct, comme l’ont fait les grandes plateformes de diffusion en continu telles que Netflix et Amazon. Cependant. YouTube a trois ans pour mettre en place une équipe de production, et il n’est pas improbable que l’Académie ait vu dans YouTube une occasion de prendre en charge la production du concert de manière plus indépendante.

Anciens désaccords et plus de liberté dans la durée de la cérémonie

Au cours des dernières années, des tensions entre l’Académie et Disney/ABC sont apparues sur des questions telles que la durée de la cérémonie, le nombre de récompenses diffusées et le choix du présentateur. Avec le passage à une plateforme qui n’impose pas de contraintes de temps strictes, l’Académie pourrait être en mesure de déterminer plus librement la durée et le format de la cérémonie. « Elle pourrait organiser une cérémonie des Oscars de six heures, même si elle est animée par MrBeast », s’est amusé un initié.

Questions ouvertes : Mesure des revenus et de l’audience

Malgré la clarté du parcours des droits, plusieurs points restent sans réponse, notamment le sort des accords de distribution internationaux qui fournissaient à l’Académie des revenus supplémentaires provenant de la publicité et des droits, et la question de savoir si la valeur du nouveau contrat compensera toute perte potentielle. Des questions se posent également sur la manière dont l’audience de YouTube sera mesurée par rapport à celle de la télévision traditionnelle, ainsi que sur la capacité du public à maintenir son intérêt, compte tenu de la nature de la plateforme et de la rapidité de la consommation de contenu.

Les Oscars et l’hémorragie des téléspectateurs au fil des ans

Ce changement intervient à un moment où l’audience des Oscars n’atteint plus des niveaux historiques. Même la gifle donnée par Will Smith à Chris Rock en 2022 n’a pas fait remonter la moyenne à plus de 16,6 millions de téléspectateurs, la deuxième plus faible de l’histoire de la cérémonie après l’édition 2021, qui avait été affectée par la pandémie de coronavirus. L’édition de cette année a enregistré 18,1 millions de téléspectateurs, un chiffre relativement meilleur comparé au déclin linéaire global de la télévision, mais loin du pic de 57 millions de téléspectateurs atteint en 1998, qui coïncidait avec la popularité massive du film Titanic.

Disney minimise l’impact de la perte des Oscars

Pour les responsables de Disney/ABC, le transfert des droits des Oscars à YouTube est considéré comme moins préjudiciable que si les droits allaient à un concurrent direct comme NBCUniversal, d’autant plus que Disney continue de s’intéresser à la diffusion en direct. La société a récemment acquis les droits de diffusion des Grammy Awards et confirme qu’en 2027, elle combinera la diffusion du Super Bowl, des Oscars et des Grammy en une seule année.

« Depuis plus d’un demi-siècle, ABC est la maison des Oscars », a déclaré la société dans un communiqué officiel, ajoutant qu’elle se réjouissait de diffuser les trois prochains cycles, y compris la célébration du centenaire en 2028, et qu’elle souhaitait à l’Académie un succès continu.

L’avenir de l’événement après le centenaire

Malgré les assurances de Disney, la décision a soulevé des questions sur l’avenir des Oscars au-delà du centenaire, et sur la capacité de la cérémonie à maintenir son impact culturel lorsqu’elle se déplace sur une plateforme qui, pour beaucoup, est plus associée aux créateurs de contenu qu’à la production cinématographique traditionnelle.

Un contexte plus large : Transformer l’industrie du cinéma et des médias

Ce changement intervient à un moment critique pour l’industrie cinématographique, alors que les débats sur l’avenir de la distribution des films, les fenêtres d’exposition et le poids des grandes expositions s’intensifient. Toutefois, les observateurs estiment que le passage à YouTube pourrait correspondre à la réalité actuelle du visionnage, puisqu’il s’agit de l’une des plateformes les plus regardées au monde, et que son influence devrait continuer à croître dans les années à venir.

Les observateurs comparent cette transition à un tournant dans l’industrie en 1994, lorsque Fox a acquis les droits de diffusion de la NFL malgré l’absence d’une infrastructure sportive à part entière, avant de développer plus tard Fox Sports. YouTube est déjà un acteur influent dans le paysage médiatique, mais l’attribution d’un Oscar est un signal plus clair de son statut de force avec laquelle il faut compter.